PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN THE BODY SHOP JAKARTA

The Body Shop adalah salah satu brand kosmetik yang menganut system Green Marketing. The Body Shop sendiri didirikan oleh Anita Roddick pada tanggal 27 Maret 1976 di Kensington Garden, Brighton, Inggris. Prinsip dasar ramah lingkungan yang dimiliki The Body Shop lahir dari ide � ide untuk menggunakan kembali, mengisi ulang, dan mendaur ulang apa saja yang mereka bisa pakai kembali. The Body Shop selalu menggunakan bahan baku alami atau mencegah pemakaian barang � barang yang tidak dapat di daur ulang. Green Marketing sebagai sebagai pemasaran yang sekaligus berbasis pada kelestarian lingkungan, dapat mengedepankan dengan alat praktik bauran pemasaran yang di dalam nya terdapat Green Product, Green Price, Green Place, dan Green Promotion. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop Jakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah mengunjugngi dan menggunakan produk The Body Shop. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan Metode Non Probability Sampling dengan menggunakan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling sebanyak 145 Responden. Sedangkan pengumpulan data yang terdiri dari Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji Regresi Linier Berganda, Uji f, Uji t, Uji Asumsi Klasik, dan Uji Koefisien Determinan (R2) Hasil penelitian dalam penelitian ini menunjukan bahwa variable Green Product berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variable Green Price berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Green Place berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan sama juga dengan variable Green Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Keempat variable diatas (Green Marketing Mix) menunjukan hasil berpengaruh secara bersama-sama atau simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Jakarta.