ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE DI PSTORE

Studi ini meneliti efek harga, promosi dan citra merek terhadap minat beli dan menggunakan analisis regresi linear berganda sebagai alat untuk analisis inferensial. Selanjutnya, penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner sebanyak 90 responden yang telah berumur 18 tahun dan telah mengikuti akun pstore di Instagram . hasil penelitian ini adalah bahwa harga berpengaruh secara positif terhadap minat beli, namun promosi tidak berpengaruh terhadap minat beli, citra merek berpengaruh secara positif terhadap minat beli, sedangkan secara simultan harga, promosi, dan brand image berpengaruh terhadap minat beli.