Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menentukan faktor-faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Deterjen Daia lemon 1 kg serta untuk mengetahui faktor manakah dari keempat faktor bauran pemasaran tersebut yaitu produk, harga, distribusi dan promosi yang secara dominan merupakan faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian secara dominan merupakan faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian Daia lemon. Selain itu penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui kecenderungan perilaku konsumen Daia lemon di masa yang akan datang, dilihat dari Z score yang terbentuk.
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MENENTUKAN KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN UNTUK MEMBELI DETERJEN DAIA LEMON 1 KG (SABUN CUCI BUBUK) DI PERUMAHAN TANJUNG DUREN III JAKARTA BARAT